郭靖洗護品牌包裝全案設計

郭靖“代言”家居洗潔用品，道理何在？顧客購買郭靖，理由何在？

品類信息讓產品獲得入圍資格，品牌差異才是顧客的購買理由。

注冊“郭靖”，做系列家居洗潔品牌，產品有內衣洗衣液、嬰兒洗衣液、廚房油污清潔劑、家居除螨噴霧劑。品類明確，需求現成，可是郭靖“代言”家居洗潔用品，道理何在？顧客購買郭靖，理由何在？

研究產品，植物配方，溫和不傷手，抑菌率99%，歐洲調香師，低泡易漂洗……反復與郭靖品牌進行聯想……哇，有了！俠義善良的“郭靖”對老婆一定好，這些產品就是為了呵護老婆而定制的呀，于是“郭靖愛老婆，不敢亂添加”廣告語脫口而出。

廣告語一舉解決兩個問題：一是解釋了為什么郭靖是洗潔品牌，二是郭靖品牌是無添加、植物配方、溫和的，這個品牌獨特價值為顧客提供了購買理由。至此，四喜人欣喜若狂，如釋重負。

包裝主視覺采用古代陶器紋飾畫法，勾勒出郭靖在大家心目中應有的形象，射箭表達了洗潔力度……郭靖就是品牌代言人，郭靖就是對老婆好的洗潔品牌，至此，一個對顧客負責任的“國民趣味洗潔品牌”誕生了。

提煉郭靖品牌視覺符號提高郭靖與消費者的溝通速率，

郭靖就是代言人打造“國民趣味品牌”體現不亂添加的品牌態度

提煉“中式美學”的精華(中式色彩、中式陶器、中式紋樣等)，建立中國色系列的“中式美學”系列。

體現洗護用品即表達一種生活方式的可能性，喚醒消費者認知的文化母體“郭靖射箭”形象，體現其潔凈力度，以及郭靖愛老婆，不敢亂添加的天然植物配方產品的為國民安全負責的態度，作為品牌的“超級符號”輔助品牌識別，反復捶打不亂添加的概念

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