陕果妙地鲜高端苹果品牌全案设计

国字号陕果集团苹果，卖产地还是卖品牌？

苹果，一定要寄生在区域公用品牌之上才能做好做大吗？一定要把产地放在传播最突出的地位上吗？不是，任何规律和做法都有针对性和适用性。我国优质苹果产地众多，产地重要但不是决定性的。陕果集团作为陕西省最大的国字号水果企业，本身就处在优质苹果产区，只有向顾客提供品牌差异化价值，才是顾客的购买理由。

陕果集团从自有基地到优质品种品质，从自有渠道终端到全程冷链，优势突出，全国领先，小型基地和散户无法企及，这样的企业当仁不让地做自己的品牌才是最正确最值得的。

陕果苹果包装策略是：突出品牌，传播差异。

苹果不需要讲解，陕西又是有广泛认知的优质苹果产区，那么包装重点，突出产品品牌“妙地鲜”。

设计师用一个苹果的外形把“妙”字包括进来，进行符号化设计，成为一眼即知的品牌识别。这个符号被放到极大，成为包装最大、最醒目的元素。

“妙地鲜”的品牌差异是什么？是“全程冷链”“±10新鲜”。这个信息被安排在包装正面的右上方。

产地，是农产品产品品质和特色的来源与信任支撑，这是重要但是不必突出信息，设计师把“延安苹果”和“马栏红苹果”放在包装正面的左下方，并且以颜色区分，延安苹果是红色边框，马栏红苹果是桔黄色边框。

包装的底纹是隐约可见的白描画，描绘了陕果集团自有基地、采摘后24小时进冷库、全程冷链运输、终端“陕果集市”和终端冰鲜售卖全产业链场景，形象化地表达了“全程冷链”“±10新鲜”的品牌差异化卖点。

一句话总结：优秀的包装都是放大优势，有主有次，解决问题，实现卖货，