借助文化原力快速打造品牌

今天四喜分享用如何運用品牌寄生塑造品牌。 品牌寄生就是用我們生活里不斷重復、經常接觸的熟悉事物，來打造品牌。將品牌融入到人類共同的精神活動、共同的認知、經驗中做傳播，影響消費者的行為和觀念。目的是提高品牌的認知效率，降低傳播成本，讓消費者快速接受你，跟你成為似曾相識的老朋友。 《超級符號就是超級創意》一書中，對于品牌寄生是這樣解釋的：嫁接文化，也可以是嫁接生活，把品牌植入消費者的生活，寄生在消費者的日常生活行為中。 一言以蔽之，就是借助文化的力量，來塑造自己的品牌。將自己的品牌打造成文化的一部分。 四喜有幸與把家還合作。

把家還品牌升級前 把家還這個名字，最容易讓人聯想到的文化概念是夫妻雙雙把家還，《夫妻雙雙把家還》是一首黃梅戲的經典曲目，是根據黃梅戲《天仙配》而創作的歌曲。此曲由陸洪非填詞，時白林、王文治譜曲。 從品牌寄生的角度，這個文化，也確實是非常好的一個文化。但是這個文化與所做產品不夠契合。 與四喜合作之后，重新梳理了產品的品類，品類實際代表了顧客需求。袋泡茶是品牌方對產品的分類，不是消費者對產品的劃分，難以對接顧客需求。 于是四喜將袋泡茶改成了花果茶?；ü枋穷櫩偷姆诸?。 根據市場的競爭環境，提出真花真果真茶的購買理由。 結合品類，購買理由，品牌名稱，四喜提出了這樣的概念：

從黃梅戲文化，轉換成田園文化。借助陶淵明的詩：采菊東籬下，悠然見南山。山氣日夕佳，飛鳥相與還。強調真花真果真茶這個購買理由。 夫妻雙雙把家還，并不能表達產品的優勢，看似借助了黃梅戲文化力量，實際是沒有太大的作用，反而將產品拉向農特產品的感覺。 在東籬之下采摘菊花，悠然間，那遠處的南山映入眼簾。山中的氣息與傍晚的景色十分好，有飛鳥，結著伴兒歸來。 包裝上一只站立在杯沿上的小鳥銜著茶葉，瞬間消費者就能感受到把家還花果茶的純真自然。 左下角將袋泡茶的外形符號化，也能讓顧客快速的知道這里面的茶是什么形態。 我們在借助文化原力，打造品牌時，要考慮所選的文化是否適合我們做品牌寄生。品牌寄生，確實能夠快速的將你的品牌與所寄生的文化關聯。但若選擇了不合適的文化，也會加速失敗。 寄生不是目的，塑造品牌，提升銷量才是。 在做品牌寄生時要考慮幾點： 一，所寄生的文化規模要大。如果只有非常小的一部分人知道，意味著品牌只能影響一小部分人。 二，所寄生的文化與自己的產品消費群體契合。產品的消費群體，如果感受不到你所寄生的文化，借的再好，也無意義。 三，所寄生的文化盡量不是短期流行文化。短期流行的文化，流行一段時間，就沒有了。 關注我，每天一篇產品包裝干貨

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