光明look椰子牛乳饮品包装设计

大家好，今天分享的案例，也许对你来说不陌生。

光明的look椰子牛乳饮品，小编第一次喝到的时候，觉得超级好喝。跟其他的椰子饮料不一样，她不仅有椰子的清甜，而且真的有奶在里面。最爽是夏天，一口干一瓶！

差点忘了，今天重点讲我们为她做的包装。

包装 品牌营销的战略工具

基于战略的考虑，光明look系列增加新成员look椰子牛乳饮品，LOOK噜渴系列在国内占领的市场空间和销量更广，带动椰奶品类会有更好的发展。

作为快消品，包装是产品面向消费者最直接的媒体，也是品牌的终端。我们通过包装的创新设计，为LOOK噜渴系列协调整合家庭感的视觉形象，不断地传播，不断地积累品牌资产，形成良好口碑。

本次设计的目标是，通过包装，让消费者看一眼就知道，这个椰奶是光明LOOK噜渴系列的，把消费者在LOOK噜渴中积累的信任和好感嫁接到椰奶上。这是本项目要解决的核心问题。

因此，团队明确，我们必须在包装设计上传达品牌定位，继承LOOK噜渴系列的家族基因，实现光明公司的战略意图，降低品牌传播成本，将look椰子牛乳饮品自然、快速、低成本地导入市场。

什么是品牌资产？look椰子牛乳饮品如何传承、融合和区隔，同时传递自己的价值与形象

光明LOOK噜渴系列有两款酸奶饮品，原味与红枣味，品牌的核心资产沉淀在哪里？

①光明商标

②波浪造型

③LOOK噜渴标识

④颜色搭配

我们让look椰子牛乳饮品继承LOOK噜渴系列的家族基因后，包装的颜色和椰子图形是设计的重中之重。既要让产品一看就是一个家族的，同时又明确表达是不同口味，放在货架上还要有强烈的识别度，拿捏之中最能够考验设计师的真功夫。

团队选择最直接的表现方式，设计椰子小图章，放在品类名称椰子牛乳下面，强化品类名称的视觉表达，让消费者一目了然，提示这是一款椰子味饮品。

颜色上，团队开始联想到的是符合椰子特性的白色、蓝色、绿色、棕色，结果去超市和在电商的货架上一看，发现太多椰子饮品用绿色和棕色了。试想，用这样颜色设计的产品，挤在琳琅满目的货架上，我们的产品一下子被淹没了，跳不出来。经过反复比对思考，LOOK噜渴中蓝黄对比最为强烈，团队最终选择最大程度表现LOOK噜渴家族特征的经典色蓝黄色。